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微博廣告怎么投放?附推廣技巧!

2019年03月23日 16:49:26584艾奇SEM

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最近七賺網分享了幾篇頭條、抖音的付費推廣技巧。其實頭條抖音付費推廣項目,只是我們常說的“兩微一抖”中的一抖。今天分享一個微博付費推廣技巧的文章。看看如何在好微博廣告推廣的小技巧。

       一、為什么做微博廣告?

微博廣告怎么投放?附推廣技巧!


  微博用戶活躍度非常高的一個平臺,日活1.95億,月活5.5億,移動端占比93%。年輕的用戶群體特征,使明星、KOL、粉絲、品牌之間火花四濺。今天就先給大家分享 5個微博投放小妙招。

  二、新浪微博廣告平臺

  微博廣告平臺:http://tui.weibo.com/

微博競價廣告怎么投放

  微博廣告主要形式:

  1、超級粉絲通

  覆蓋微博億級優質用戶資源,觸達4.31億月活躍用戶、1.90億日活躍用戶,為您帶來更高效的廣告傳播效果。

  2、粉絲頭條

  博文直接置頂粉絲群體信息流首位,每一則信息都能成為頭版頭條。頂尖互動,超強效益,助您玩轉粉絲經濟!

  3、WAX平臺

  從“媒體購買” 到“受眾購買”,廣告交易完全通過程序來實現的一種廣告交易方式 ,具體體現在其實時自動地實現廣告的投放和優化實現了廣告預算的精細化管理,提升數字廣告投放效率

  4、DMP平臺

  為廣告主提供私有人群管理功能,實現上傳目標人群、定制私有人群、Lookalike相似擴展、第三方數據市場等組合定制的人群包。

  三、微博廣告推廣技巧

  1、新樣式,早點用,豎版視頻廣告,強化關注

  豎屏樣式如圖↓

微博粉絲通怎么投放廣告

  優勢:

  樣式版面大(比橫板大2倍)、視頻播放完成率高(橫板視頻的9倍)、關注度高(互動效果提41%)、起量快、支持落地頁跳轉和商品展示彈出。

  2、評論區廣告,用戶沉淀,不可放過


微博競價廣告怎么投放賺錢

  推廣內容與博文內容相關度越高,用戶意向讀越高。創意策劃建議原生接地氣。

  3、正文頁banner廣告,標題+按鈕,吸睛&誘導轉化


微博粉絲通怎么付費推廣


  按鈕可設置參與/下載/購買,可設置與圖片不同跳轉鏈接,大圖吸引用戶,按鈕刺激轉化,建議素材設計直擊主題,投放至垂直需求用戶。

  4、品牌推廣,拉新還是維護,區分投放

  增粉類推廣可以考慮活動、抽獎、贈品等方案,也可通過排除粉絲展示,降低展示浪費消耗浪費。

  老粉維護可著重趣味、互動等,經營得像個人,關鍵是別讓用戶感覺你把他們當成客戶就行了。

  例如支付寶官方號,說話風格不同,小尾巴7p、8p、6sp都擁有各自的擁躉。

  5、粉絲經濟,能蹭就蹭


新浪微博競價推廣廣告

  微博最突出的就是粉絲經濟,有代言人的話就可著用,正面形象引導非常有利于轉化提升,如下圖。同時對照自身推廣產品,蹭話題,可投放的垂直群體等。

  四、電商單品如何在微博上做推廣?

  微博有很明顯的話題性,所以在單品推廣上可以采用“安利”、“種草”、“推薦”等方式,當然選品也很關鍵,例如小零食、化妝品、養生類、家居物件、網紅店等。

微博廣告怎么投放?附推廣技巧!

  這個案例新浪粉絲通的薛輝老師曾聊過,從頭像、昵稱到正文、排版和配圖都相對原生,可讀性較高。

  正文開頭采用語氣詞渲染讀者情緒,加上第一人稱對場景和過程等細節的描述,體現“安利”、“推薦”、“種草”的屬性,增加可信度。

  正文部分幾乎沒有硬廣的內容,而是在評論區引導轉化。如果配圖上利用人物的表情加深情緒的渲染、將文案的情緒具象化,就更好了。

  除了微博,另外一個典型的“種草”平臺就是小紅書,目前也逐步在商業化,非常適合網紅單品的推廣,這種推廣方式與以往我們分享的二類電商的單頁面不太一樣,比較考驗文案的寫作功底,

  五、廣告高效投放要點:

1、 社交屬性和名人效應,盡量使用第一人稱,或者明星/網紅的視角來推薦產品。

  2、 渲染情緒,采用一些語氣詞渲染讀者的情緒,激發閱讀興趣。

  3、 場景細節描述,動靜結合,畫面感更強。

  4、 頭像、昵稱、排版、圖片等盡量原生,尊重平臺的調性,合適的話可以放個美女,注意美女要融進產品的使用場景。

  5、 三人成虎,評論區很關鍵,顧客證言要從用戶角度出發,多角度設計,引導讀者的注意力和決策。

  連百度醫療都要開始做內容,營銷已經從流量為王逐步過渡到內容和社交為王的狀態,所以文案功底上優化師仍需要提升。

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